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2023年4月，袁浩宗出任首农集团党委副书记、董事、总经理。2024年2月，他正式兼任北京三元食物股份董事长至今。首农旗下二级子公司超越 20 个，而总经理袁浩宗仅兼任三元董事长。
在2024年，三元在年报中提出“坚持‘有赢利的收入、有现金流的赢利’的运营理念，执行运营要点工作任务，聚集主责主业”。同年，三元精简机构设置，变革后公司总部部分从21个调整为14 个，总部人员减幅46%，整理现有SKU，挑选优化要点产品，退市低销量、负毛利等低效产品，促进出售打破，全年退市SKU占比近20%。
2025年，三元在2024年总部编制优化46%基础上，有序推动出售事业部变革。在当年3月，完结奶粉事业部机构变革，功能部室由9个整合为4个，编制削减40%，由三地工作调整为北京会集工作；全面发动营销系统变革，进一步精简机构，优化编制，遴选人才，提高管理上的水准。中后台编制持续优化。
2025年，陈一被任命为公司党委书记兼董事，与陈海峰构成了更年轻化的新领导班子。2025年4月，陈海峰就任三元股份总经理，其具有宝洁、强生、飞鹤和京东的跨界工作经历，横跨消费品、电商和乳业。
在北京超市，三元鲜牛奶与君乐宝、光亮旗下产品同台竞赛。本报实习生徐鸿儒/摄
作为本地国企，三元具有天然的品牌优势，且在北京完成了100%自有奶源。21世纪经济报导记者的调研显现，三元牛奶在大部分奶站出售处于首位且具有繁密的入户送奶途径。
可是，三元股份在北京的出售仍旧处于动摇期。财报显现，在2025年，三元股份在京营收同比下滑14.07%至29.52亿元。
一方面，三元股份正在进行自我调整。比方，缩短途径以及SKU。到2025年底，三元在北京的经销商数量为443家，其间，削减了200家，添加165家。
另一方面，则是以君乐宝旗下悦鲜活为代表的竞品兴起。悦鲜活经过INF0.09秒超瞬时灭菌技能及低温无菌灌装技能，处理了鲜奶保质期短的中心瓶颈，将保质期延伸至19天，一起在口感上奶味更足。21世纪经济报导记者在调研中发现，不管是奶站，仍是便利店、商超等途径，悦鲜活均已占有中心方位。
君乐宝招股书显现，2024年，悦鲜活已成为高端鲜奶（产品主张零售价为每升20元以上的鲜奶）榜首品牌，在高端鲜奶商场占有率达24.0%。受此推动，当年，君乐宝在华北地区收入到达52.76亿元，占有商场领头羊，该区域奉献君乐宝29.1%的营收。作为比照，在2025年，三元股份全体乳制品收入为60.92亿元，同比下滑11.37%。
此外，发力低温奶的还包含伊利、蒙牛。在2025 年，伊利的低温白奶添加20%以上，蒙牛鲜奶收入完成双位数添加。
巨头发力低温奶的原因是，这一商场已成为职业为数不多的增量。立刻赢品牌CT多个方面数据显现，在2026年一季度，常温纯牛奶出售额同比下滑2.7%，该品类商场占比为48.5%。同期，低温纯牛奶出售额同比添加30.7%，该品类商场占比为4%。
据欧睿数据，2024年我国液态奶职业规划为3442亿元，对应2011—2021年CAGR为7.2%。尔后，液态奶职业需求阶段性承压，2022—2024年CAGR为-4.2%。尼尔森IQ多个方面数据显现，在2025年，乳品全途径增速为-8.6%。
陈海峰就任后，聚集低温大单品。在2025年9月，三元推出了品牌低温赛道的首个大单品——“三元北京鲜牛奶”。
作为该品牌“深耕低温、聚集北京”战略后推出的首款低温大单品，“三元北京鲜牛奶”经过“100%自有奶源”和“T+0 配送”两大中心产品力打造差异化竞赛力。为了推行，三元更再度携手葛优拍照宣传片。
在产品工艺层面，“三元北京鲜牛奶”所选用的 72/15 秒的巴氏灭菌工艺，相较于三元屋型鲜奶 85灭菌工艺，乳铁蛋白添加150%，免疫球蛋白添加 785%，保存了更多的活性物质。据三元发表，自上市以来，北京鲜牛奶出售的收益同比添加超30%，成为品牌深耕大本营的中心支撑。
在2026 年1月，三元推出第二支战略大单品——三元北京酸奶。据称，三元北京酸奶坚持天然配料，创始了国内低温酸奶“清洁标签 0 级+天然配料食物”的先河，是国内职业首个敢“亮全配料表”的产品。
需求留意的是，三元的新产品显着是想翻开以往相对疏忽的途径，比方说便利店。
据21世纪经济报导记者了解，在三元股份内部，正在发力便利店途径的“攻坚战”。三元正在网格化地推动在京便利店的出场。
“曾经想要喝鲜奶只能依托送奶事务。可是现在许多相似的低温产品，比方悦鲜活和自营的鲜奶，进入商场了，在和便利店的零售途径就能买到鲜奶了，也就不需求依靠送奶事务。现在外卖渠道十分兴旺，送奶品上门的事务也有更多外卖员参加进来了，所以奶站的配送天然就受到了揉捏。三元品牌之内零售和送奶的事务也存在着竞赛。”他说。
多位奶站老板均向21世纪经济报导记者着重，根据较短的保质期，他们不敢多进三元的相关产品。
某一些程度上，三元的新品正在处理这一问题。从保质期上看，三元特品鲜牛奶（袋装），保质期为4天。北京鲜牛奶4到10月保质期为7天，剩余时间段为9天。三元鲜牛奶（屋型）为8天。
4月28日，三元推出常温范畴首支大单品——北京纯牛奶。三元称，该产品选用VTIS赋活工艺瞬时锁鲜，既保存足够活性养分，又具有细腻口感。其“60天质保”打破常温奶传统质保鸿沟，统筹饮用快捷性与鲜活养分。这代表着，在伊利、蒙牛进攻低温奶内地的时分，三元也在“反扑”常温奶商场。
从新品来看，三元已经在低温鲜奶、低温酸奶及常温奶范畴构成系统性打法，尽管其营收仍旧处于动摇期。
财报显现，在2025年，除掉参股境外公司商誉减值等非运营性要素影响后，三元归母净赢利同比添加395%至2.71亿元。运营活动发生的现金流量净额4.3亿元，同比添加19.64%。这给了三元股份持续测验的底气。
对三元股份来说，北京作为全国文明、传媒中心，某种程度上完全打通北京商场便是翻开全国商场。这是其他区域乳企不具备的战略性优势。
